年货市场产品。 □宋明月 1月19日至3月4日，商务部牵头庆祝“2026全国网上年货节”，围绕弘扬传统文化、丰富优质供给、更新消费场景、连接国内外市场四大主题开展专题活动。这将是该活动自2021年以来第六次举办，已成为年味浓郁、动力强劲的线上促销领军品牌，为年初的消费市场注入巨大活力，展现了中国消费市场的韧性和潜力。过年有着深厚的文化底蕴，今年的线上过年节显然发挥了“文化牌”的作用。全国启动仪式在连接西北五省区的丝绸之路重镇兰州举行，将丝绸之路的古老魅力与现代生活融为一体。电子商务的本质，创造了一个构建独特文化历史的节日。以“年味地图”和“年货清单”为基础，各地推出非物质文化遗产展演、文创展览、国潮年货送礼等活动，推动年货消费从产品购买到文化体验的提升。消费者获得的不仅仅是专业产品，更是对传统工艺和风土人情的了解。这种“文化韵味”与“烟火气”的融合，不仅满足了大众的精神需求，也让传统文化在数字时代找到了新的事业，赋予了消费者持久的情感价值。近年来，我国网络零售额持续稳定增长。 2025年，全国网络零售额预计同比增长8.6%。其中，实物产品网上零售额占占社会消费品零售总额的26.1%，成为消费扩大的“主动力”。在此背景下，今年年货节打破“打折促销”的界限，着力提升品质和体验。一方面，活动着力强化品质供给，紧扣消费提升方向，推动推出更多环保、智能、健康、个性化的优质产品和服务。同时，我们大力重塑消费格局，利用直播、内容推荐、即时零售等新模式，打破时间和空间的限制，提升购物体验。让学习过程更加互动、有趣、便捷。这不仅是促销方式的创新，也是消费领域供给侧结构性改革的生动实践。需求驱动车辆供应，创造更高水平的动态需求平衡，为消费市场提供良好开局，并提供全年的确定性。现代电子商务的一个特点是“买全球、卖全球”。本届年货节创新性地融入了“丝路电商过年”的特色元素。通过海外跨年游、年货市场丝绸之路等活动，向世界传播中国新年的欢乐喜庆氛围和特产，同时将其他国家的优质产品引入国内市场。对内，丰富国内消费者的年货选择，满足高品质消费者的多元化需求。对外，中国已成为中国文化、中国制造“走向世界”的绝佳窗口。借助春节全球文化知识产权，放大“非物质崇拜”“文化传承效应”，推动年货产品“世界共享”。这不仅促进跨境电商发展，释放国内外市场消费潜力，而且在文化交流和经贸领域讲述开放全面的中国故事，展示中国规模化市场优势和分享发展机遇的真诚意愿，为世界经济注入稳定和正能量。世界各地烟花爆竹的地方，就是跨年的时候。传统习俗被废除，数字时代重生，我们看到的是一个热气腾腾、充满活力的中国，人们的购物车充满了对美好生活的向往，希望各方精心组织、诚信经营、确保安全，让这场“云”活动真正惠及人民、繁荣市场，开启经济发展的新篇章。全年消费。 （中国互联网发展基金会中国能力网专项基金资助项目）
礼赞中国丨年味“云”浓，年货节热闹新消费活力。